Prada elige el trazo humano, igual que Akkü

¿Cómo hace una marca para verse cuidada y, a la vez, funcionar muy bien? Esta semana, una marca de moda mostró un buen camino.

Qué pasó

Según Marie Claire Argentina, Prada dejó de lado los algoritmos en su campaña festiva y convocó a John Pomeroy, referente de la animación tradicional de Disney. Cada fotograma requirió horas de trabajo sobre papel. El resultado combina la foto real de cada persona con su ropa y, a su lado, dibujos hechos a mano, con mucho espacio libre. Así, cada elemento tiene su lugar y la imagen se entiende de un vistazo. En esa campaña, según el medio, «el trazo humano pesa más que el renderizado perfecto».

Qué tiene que ver con tu marca

Pasa lo mismo en una marca. Muchas empresas arman su web, sus sistemas internos, sus redes y sus documentos con diseños prearmados que usan cientos de empresas, y por eso se parecen entre sí. En cambio, cuando cada pieza se piensa a medida, la marca se vuelve única. Y lo mejor aparece cuando se unen las dos cosas:

• El trazo humano le da identidad y calidez: un estilo propio, con dibujos, colores y detalles que solo tiene tu marca.
• La tecnología le da velocidad, orden y datos: código propio que carga solo lo necesario y mediciones que muestran qué funciona.

Y la velocidad suma. Un estudio de Google y Deloitte con 37 marcas de Europa y Estados Unidos midió que cargar 0,1 segundo más rápido en el celular subió las conversiones un 8,4 % en tiendas y un 10,1 % en viajes.

• Tiendas online8,4 %
• Viajes10,1 %

Fuente: estudio de Google y Deloitte con 37 marcas de Europa y Estados Unidos.

Además, cuando las dos cosas se combinan con aire en cada pantalla, tu cliente encuentra lo que busca sin esfuerzo.

Por qué suma a tu crecimiento

Una marca cuidada transmite confianza, y la confianza es lo que lleva a una visita a comprar, escribir o reservar. Por eso este equilibrio se conecta con el CRO que vimos ayer: mismas visitas, más resultados.

Prada y nosotros

Prada lo hace con lápiz, papel y fotografía. Nosotros elegimos el mismo camino desde que lanzamos la web de Akkü: dibujos hechos a mano, código propio y espacio para respirar, antes de que saliera esta campaña.

Lo que viene

El lunes 9 vemos AI first, nuestra forma de trabajar con inteligencia artificial en cada tarea. Si querés repasar términos, el diccionario de growth los explica.

Qué hacemos en Akkü Studio Lab

Somos una consultora de crecimiento de empresas en Córdoba. Trabajamos para que más personas encuentren tu empresa y se queden como clientes a largo plazo, con resultados que se pueden medir. Eso incluye SEO, GEO y AEO, web, seguridad informática y sistemas a medida. Si querés conocer tu presencia digital en números, hacé la auditoría digital gratis. Y si preferís charlarlo, agendá tu primera videollamada gratis.

Fuente: Marie Claire Argentina en Instagram.